¿Sabes lo qué es un eslogan? Eslogan o slogan, es una curiosa palabra cuyo origen etimológico, viene del término “sluagh-ghairm” del gaélico, es una frase corta que representa una marca o producto y cuyo principal objetivo es potenciar la rápida identificación y memorización de sus productos y servicios por los consumidores. Los eslogans son herramientas muy poderosas en el mundo del marketing. Con solo unas pocas palabras, pueden transmitir la esencia de una marca y conectar emocionalmente con su público. A lo largo de los años, algunas frases publicitarias se han incrustado en la cultura popular, convirtiéndose en verdaderos íconos.
Antes de comenzar es importante reconocer las diferencias entre tres términos clave dentro de la estrategia de marca: Claim, Eslogan y Tagline. Pueden resultar similares, pero cada uno de ellos tiene un significado diferente y es importsante diferenciarlos.
Los claim están relacionados con una campaña concreta. Aunque el hecho de ser temporales, no significa que no pueden ser recodados en el tiempo. Un buen claim sobrevivirá a una campaña. El eslogan, término sobre el que vamos a profundizar, es una frase que acompaña a la marca o a un producto y busca llamar la atención y definir. Si te parece lo mismo que un tagline es porque en muchos casos es así. La diferencia es que un eslogan puede centrarse en el producto o en la empresa, mientras que el tagline se pone el foco en la esencia y lo que define a la compañía.
Los tagline acompañan y definen a la marca. Allí dónde van, lanzan el mensaje de “esto es lo que somos, hoy y siempre”. Quizás lo más característico es que suelen acompañar al logotipo y son tan breves como sea posible.
En este artículo, te presentamos los 20 mejores eslogans de todos los tiempos, junto con una breve descripción de su público objetivo y el mensaje que transmiten.
Mejores eslogan de comida y bebida
«Piensa en verde» (Heineken)
- Target: Adultos jóvenes y consumidores de cerveza.
- Mensaje: Asocia el color verde con frescura y responsabilidad, promoviendo una actitud positiva y sostenible.
«Probablemente la mejor cerveza del mundo» (Carlsberg)
- Target: Amantes de la cerveza que valoran la calidad.
- Mensaje: Sugiere superioridad sin ser arrogante, permitiendo que el consumidor decida si es realmente la mejor
«Red Bull te da alas» (Red Bull)
- Target: Jóvenes activos, deportistas y personas que buscan energía.
- Mensaje: Promete un impulso de energía, asociando la bebida con la superación personal y el rendimiento.
«Más bueno que el pan» (La Piara)
- Target: Familias y amantes de productos alimenticios tradicionales.
- Mensaje: Destaca la calidad y sabor superior de sus productos, comparándolos con un alimento básico y querido como el pan.
«El turrón más caro del mundo» (Turrones 1880)
- Target: Consumidores de lujo y amantes de productos gourmet.
- Mensaje: Resalta la exclusividad y calidad premium del turrón, posicionándolo como un producto de lujo para ocasiones especiales.
«El secreto está en la masa» (Telepizza)
- Target: Amantes de la pizza y familias.
- Mensaje: Destaca la calidad de la masa como el elemento diferenciador, posicionando a Telepizza como una opción deliciosa y accesible.
«Vuelve a casa por Navidad» (El Almendro)
- Target: Familias y nostálgicos de las fiestas navideñas.
- Mensaje: Evoca emociones de unión familiar, posicionando el producto como un símbolo de tradición y reencuentro.
Claim de tecnología y electrónica
«Porque yo no soy tonto» (Mediamarkt)
- Target: Consumidores que buscan tecnología a buen precio.
- Mensaje: Refuerza la idea de que comprar en Mediamarkt es una decisión inteligente, apelando al sentido común del cliente.
«Think different» (Apple)
- Target: Innovadores, creativos y amantes de la tecnología.
- Mensaje: Fomenta la originalidad y la innovación, posicionando a Apple como una marca para quienes piensan fuera de lo común.
«Connecting people» (Nokia)
- Target: Personas que valoran la comunicación y la tecnología móvil.
- Mensaje: Refuerza la misión de la marca de unir a las personas a través de la tecnología, destacando la importancia de la conectividad.
Eslogan de moda y deporte
«Impossible is nothing» (Adidas)
- Target: Deportistas y personas que buscan superarse.
- Mensaje: Inspira a desafiar los límites y creer en lo imposible, asociando la marca con la perseverancia y el éxito.
«Just do it» (Nike)
- Target: Deportistas y personas activas.
- Mensaje: Motiva a la acción y a superar barreras, posicionando a Nike como una marca para quienes buscan alcanzar sus metas.
Eslogan de higiene y cuidado personal
«Rexona no te abandona» (Rexona)
- Target: Personas activas que buscan protección duradera.
- Mensaje: Transmite confianza en la eficacia del desodorante, asegurando protección continua en cualquier situación.
«El algodón no engaña» (Tenn)
- Target: Consumidores que buscan productos de limpieza eficaces.
- Mensaje: Garantiza la efectividad del producto, usando una prueba visual simple para demostrar su capacidad de limpieza.
Eslogan de hogar
«Bienvenido a la república independiente de tu casa» (Ikea)
- Target: Personas que buscan personalizar y mejorar su hogar.
- Mensaje: Promueve la idea de que el hogar es un espacio único y personal, donde cada uno puede crear su propio mundo.
«Hoy me siento Flex» (Colchones Flex)
- Target: Personas que buscan comodidad y descanso.
- Mensaje: Asocia la marca con bienestar y confort, sugiriendo que un buen colchón mejora el estado de ánimo y la calidad de vida.
«Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo» (Colón y Flor)
- Target: Consumidores que buscan productos de limpieza de calidad y buen precio.
- Mensaje: Desafía a los clientes a comparar, mostrando seguridad en la calidad y precio de sus productos.
Eslogan de servicios públicos y seguridad
«Si bebes, no conduzcas» (DGT)
- Target: Conductores y público en general.
- Mensaje: Mensaje de responsabilidad social que busca prevenir accidentes de tráfico, promoviendo la seguridad vial.
«Póntelo, pónselo» (Ministerio de Sanidad)
- Target: Jóvenes y adultos sexualmente activos.
- Mensaje: Promueve el uso del preservativo como medida de protección, apelando a la responsabilidad individual y colectiva.
Eslogan marketing y publicidad
«Nosotros somos marketing» (Welow Marketing)
- Target: Empresas y profesionales que buscan servicios de marketing.
- Mensaje: Refuerza la autoridad y experiencia de la agencia, posicionándose como expertos en el campo del marketing.
Estos eslogans no solo han sido efectivos para sus respectivas marcas, sino que también han dejado una huella en la cultura popular. Cada uno de ellos ha logrado conectar con su público objetivo de manera única, transmitiendo un mensaje claro y memorable.
